Что дает бизнесу email-маркетинг
Одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса в интернете является email-маркетинг. Об этом вам скажут на любом вебинаре, на любой открытой лекции. Но помимо теории и шаблонных умозаключений, существует реальный опыт компаний, с которыми тесно сотрудничает IT колледж DAN.IT Education. Этим опытом они и решили поделиться.
Напомним, что email-marketing – это способ продвижения товаров и услуг с помощью email-рассылок. Этот метод используется как малым бизнесом, так и большими компаниями и корпорациями. Письма становятся эффективным инструментом, так как решают ряд важных задач:
- повышают узнаваемость бренда
- с помощью полезной информации о товарах, акциях и конкурсах удерживают покупателей
- увеличивают лояльность пользователей
- создают дополнительную мотивацию повторно заказать товар/услугу
Помимо этого, email-рассылки имеет отличительные преимущества перед другими каналами продаж. Какие именно – поговорим дальше:
1. Создать и управлять ими несложно. Сейчас платформы для рассылок имеют понятный и доступный интерфейс, а для начинающих не составит особого труда создать первое письмо. Нужно все лишь подобрать подходящий сервис и пакет, а дальше постепенно осваивать функционал.
2. Индивидуально и управляемо. Чем хорош email-маркетинг для бизнеса, что здесь можно все письма фильтровать и сегментировать по интересам, операциям самих подписчиков. Таким образом вы повышаете вероятность того, что целевое действие произойдет.
3.Взаимная коммуникация. Это не односторонний канал связи, с помощью которого вы будете засыпать письмами людей. Они могут обратиться с жалобой или с положительным откликом, и на каждое обращение вы должны прореагировать ответом. Ваши клиенты держат вас в курсе дел, а вы работаете над улучшением сервиса.
4. Низкая стоимость. Хоть и по тарифам сервисов рассылок вам придется выделять бюджеты, по сравнению с альтернативными рекламными каналами, они намного меньше. Тем более, вы всегда можете регулировать затраты на рекламу.
Как создать email-рассылку
Запуск email-маркетинга с нуля – это процесс, который состоит из нескольких этапов. Разумеется, каждый из них – это объемная работа с аналитикой, креативом, менеджментом и самим маркетингом.
Этап 1. Организовываем почтовый ящик. Массовые рассылки как правило отправляются с почты с присвоенным доменом. Что касается бесплатных ящиков, то они служат инструментом для личных переписок. Если их использовать для массового оповещения, то email-провайдеры с большой вероятностью определять их как спам.
Этап 2. Собираем базу получателей. Советуем использовать свою базу, а не покупать. От этого зависит эффективность рассылок и конечный результат. А если вы не собрали базу до сих пор, тогда стоит разместить на сайте различные формы подписки.
Этап 3. Отправляем письма. Важно, чтобы у рассылки был свой график и периодичность. Без логической последовательности, без внедрения воронок продаж, без содержательного контента email-письма так не будут открыты получателями.
Этап 4. Анализируем кампанию. После завершения первой рассылки вы увидите все изъяны и недостатки кампании как на ладони. Нужно брать во внимание количество кликов и переходов с дальнейшим заказом товара/услуги. Второстепенным показателем являются точки в письме с повышенной вовлеченностью юзера. На лучших платформах для рассылок имеется весь инструментарий по сбору аналитики.
Этап 5. Повторная рассылка писем. Взяв на вооружение аналитические данные и улучшив письма, вы запускаете email-рассылку, но в этот раз она покажет лучшие показатели.
5 лучших инструментов для email-рассылки:
1. MailChimp.
2. SendPulse.
3. Unisender.
4. MailSputnik.
5. GetResponse.
E-mail marketing как отдельный модуль курса в DAN.IT Education
Чтобы минимизировать потраченное время, средства и нервы на самостоятельное обучение email-рассылкам, необходимо пройти комплексные курсы интернет маркетинга. Для этого в Киеве существуют образовательные центры, которые предоставляют полноценное образование как для начинающих в сфере digital маркетинга, так и для владельцев бизнеса. Примером такого центра в Киеве является DAN.IT Education, который уже четыре года занимается выпуском и трудоустройством маркетологов.
Здесь студенты получают стек знаний по поддержке маркетинговых коммуникаций с помощью емейл-рассылок. Под руководством опытных преподавателей учащиеся на практике управляют содержанием рассылок так, дабы повысить эффективность рекламных кампаний. Именно на курсе Digital Marketing на изучение email-маркетинга выделяется отдельный программный модуль.
Студенты проходят такие темы модуля:
- Виды, форматы email-рассылок
- Правила сбора базы подписчиков, принципы коммуникации
- Разбор лучших сервисов для email-рассылок
- Автоматические, дайджест, триггерные рассылки
- Автоматические воронки продаж, построение сценария воронки, работа над его улучшением
- Анализ основных ошибок в email-маркетинге
Если вам надоело тратить драгоценное время на самообучение и бесполезные онлайн материалы, тогда вам пора начать обучение digital-marketing на образовательном курсе в DAN.IT..
*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.
