Продавець взуття Махлон Хейнс, завдячує своїм успіхом у взуттєвому бізнесі низці хитромудрих маркетингових ходів.
По-перше, його безсоромна наполегливість у саморекламі призвела до того, що він балотувався на виборах до Конгресу. Хоча він і програв, але визнав, що це була чудова реклама для його бізнесу.
По-друге, він возив до свого взуттєвого магазину клієнтів, які не могли до нього приїхати.
По-третє, він побудував гігантський взуттєвий будинок заввишки п’ять поверхів, щоб рекламувати своє взуття, як придорожній білборд. Його було видно на багато миль вздовж нинішнього старого шосе Лінкольна.
Це величезне взуття відоме вже 75 років поспіль.
Містер Хейнс проявив свою кмітливість у продажах. Він приїхав до Йорка, штат Пенсильванія, у 1905 році, у віці 30 років, і, як повідомляється, продав власну обручку, щоб купити 10 пар взуття. Потім він розвернувся і продав їх на фермерському ринку, і незабаром його новаторський бізнес був запущений.
Він помер мільйонером, адже колись йому належало понад 40 взуттєвих магазинів по всьому штату і в Мериленді; він володів землею і готелем. У нього навіть був парк пересувних взуттєвих магазинів, які могли приїхати до вас, якщо ви не могли прийти самі.
Але дехто каже, що його справжньою спадщиною є величезний взуттєвий будинок Haines Shoe House на старому шосе Лінкольна. Побудований у 1948 році, цей мега-величезний магазин взуття створений за зразком його бестселера: високих робочих черевиків пана Хейнса. За чутками, він передав їхню фотографію архітектору і наказав спроєктувати його.
Взуттєвий дім голосно і чітко передає його послання: не забувайте купувати взуття у пана Хейнса!
П’ятиповерховий Будинок взуття побудований з ліпнини та дерева. Його висота — 7,6 метра, ширина — 5,1 метра, довжина — 14,6 метра, а площа всередині — трохи понад 140 квадратних метрів. У носку будинку розташовані вітальня, головна спальня та ванна кімната. Друга спальня захована під шнурками, з похилою стелею, що повторює діагональний нахил черевика. Третя спальня ховається за вкладкою для підборів. А всередині каблука знаходиться кухня. Колись під аркою ховався проїзний гараж.
Містер Хейнс не жив у взуттєвому будинку і не використовував його як взуттєву крамницю, хоча деякий час дозволяв пенсіонерам і молодятам оселятися в номері для молодят у носку. Шофер і покоївка, яка виконувала обов’язки кухаря, жили нагорі та піклувалися про гостей.
Взуттєвий дім Хейнса кілька разів переходив з рук в руки протягом багатьох років після його смерті. Він був заповіданий його працівникам, які продали його дантисту, який влаштував у взуттєвій арці кафе-морозиво і проводив екскурсії. Згодом будинок занепав і перебував у вкрай занедбаному стані, аж поки наприкінці 1980-х років онука пана Хейнса Енні Хейнс Келлер не викупила його і не відновила його колишню славу.
У 2000-х роках будинком володіли кілька пар: Міллери, Фарабо, Шмаки, Брауни. Екскурсії продовжувалися. Будинок перетворили на музей, присвячений Хейнсам, хоча відвідувачам ще не дозволяли залишатися на ніч. Був проведений новий ремонт з перефарбуванням і відновленням ліпнини. Була додана крамниця «взуттєвих виробів». Аж поки, нарешті, у 2022 році він не був повністю реконструйований з абсолютно новим декором як Airbnb — яким він і залишається зараз.
Колишній власник будинку Карлін Фарабо (Carleen Farabaugh), говорячи про те, чому хтось вирішив жити у взуттєвій майстерні, сказала своєму рієлтору, що не мала жодного інтересу до взуттєвої майстерні, але вже через два дні стала її власницею. «Не я вибрала будинок для взуття, а будинок для взуття вибрав мене», — сказала вона в інтерв’ю SpacesTV у 2013 році.
Сьогодні ви можете зупинитися в одній з трьох відремонтованих спалень: «Простір шнурків», «Номер люкс» та «Оселя щиколотки». Інтер’єр кишить взуттям, взуттєвими прикрасами та пам’ятними речами, зібраними протягом десятиліть.
Всередині взуття можна навіть зазирнути крізь оригінальні вітражі з обличчям містера Хейнса, що проголошують його «Взуттєвим Чарівником», коли він тримає свій черевик — проникливий продавець взуття ніколи не соромився самореклами.
А якщо придивитися, то ще можна помітити старе шосе Лінкольна, нині заросле саджанцями, де колись мандрівники неодмінно бачили будинок і думали про купівлю нових черевиків.
