Меня зовут Сотник Юрий и я руководитель агентства SOTNIK. Какие преимущества заказа контекстной рекламы под ключ?
Тут нужно сказать, что важно кто заказывает контекстную рекламу: маркетолог, который может сам принимать какое-то участие в процессе настройки, или предприниматель, директор, бизнесмен, стартапер (человек, у которого нет времени принимать участие в процессе настройки контекстной рекламы, либо нет желания)? Настройка “под ключ” будет преимуществом для тех, у кого нет времени или желания разбираться с Google Ads.
Есть больше количество фрилансеров, которые продают свои услуги недорого. Фрилансер научившийся настраивать контекстную рекламу, хочет отбить свои вложения, потраченные за курс. Он берет клиентов на рынке, зная только часть процесса.
Если же нужно экономить время и получить результат, то лучше всего заказать контекстную рекламу google ads “под ключ”. Туда будет входить больше работ, чем просто работы в самом аккаунте Google Ads.
Что может входить в настройку контекстной рекламы “под ключ”?
В первый этап входит техническая подготовка проекта к рекламным кампаниям (РК):
- подготовка ТЗ для установки кодов Google Analytics на сайт клиента,
- внедрение кодов Google Analytics в комплексе с кодами ремаркетинга на сайт.
Подготовка ТЗ для установки кодов Google analytics на сайт
Первый этап. Регистрируется аккаунт Google Analytics. На этом этапе мы получаем код Google Analytics с уникальным номером. Далее, программист (программист на стороне агентства или программист на стороне клиента) по ТЗ устанавливает код на сайт. Это и есть внедрение кода Google Analytics в базовом виде на сайт. Также на этом шаге может устанавливаться код ремаркетинга на сайт.
На втором этапе проверяется скорость загрузки сайта с помощью Google PageSpeed Insights.
Насколько быстро загружается сайт и какие ошибки есть при загрузке сайта? Результаты проверки сайта с помощью Google PageSpeed Insights одновременно могут быть техническим заданием для программиста: «Что нужно изменить на сайте для того, чтобы повысить скорость загрузки на сайте?» Мы рекомендуем в первую очередь исправлять ошибки, которые подсвечиваются красным цветом.
Далее подбираются ключевые слова и просчитывается ориентировочный бюджет на данную РК. Этот просчет показывает ориентировочное количество кликов по данным ключевым словам. Если есть данные по конверсии сайта, то можно просчитать ориентировочное количество конверсий, которое будет получено в результате работы такой РК.
Третий этап – это работа с самим аккаунтом. Импортируем данные из систем Google Ads и Google Analytics. Можно импортировать данные как с Google Ads в Google Analytics и наоборот. Далее настраиваются Цели рекламной кампании. Цели импортируются в Google Ads из Google Analytics для отслеживания конверсий в Google Ads.
Четвертый этап. Тест целей на предмет их корректной фиксации. Приводит ли РК к достижению поставленных целей? На этом этапе настраивается рекламная кампания на поисковую сеть Google. Эта РК настраивается на список ключевых слов, который был согласован на предыдущем этапе с учетом бюджета, выделенного на эту РК.
На пятом этапе строится структура аккаунта Google Ads. Она зависит от многих факторов. Например, от типа рекламируемого бизнеса.
Если это интернет-магазин, то будет одна структура, если это информационный сайт или сайт услуг — другая структура. Структуры могут разделяться:
- кампаниями по региональному признаку,
- по типам продуктов,
- по типам аудитории, которой мы рекламируем.
- Часто бывает, что РК могут делиться по категориям товара, если речь идет про интернет-магазин.
Здесь мы настраиваем все расширения, нужные для рекламной кампании. Чем больше мы расширение настраиваем, тем больше места занимает само объявление в поисковой выдаче, мы больше предоставляем информации потенциальным клиентам. Такое объявление может привлекать больше трафика, поэтому расширения необходимо настроить по-максимуму.
На шестом этапе создается и настраивается список минус-слов.
Есть стандартные минуса, это откровенный спам, такой список обычно есть у любого агентстсва. Нужно загрузить и специфические мнус-слова. Этот список формируется, исходя из особенностей бизнеса клиента. Сам клиент может рассказать о них, чтобы мы могли сформировать уникальный список минусов. Источником минус-слов может быть:
- анализ поисковых запросов, по которых был показан сайт в контекстной рекламе в аккаунте Google Ads.
- Если же есть органический трафик, то в Google Search Console мы можем проанализировать поисковые слова, посмотреть нецелевые поисковые запросы.
Также настраивается кросс-минусовка, чтобы убрать конкуренцию между группами объявлений.
Седьмой этап. На данном этапе настраивается поисковый ремаркетинг в системе Google Ads и медийный ремаркетинг. Ремаркетинг нужен для того, чтобы возвращать пользователей, которые не сделали нужное действие. Возможно, пользователи и сделали нужное действие, но мы хотим им еще допродать что-то. Для этого нужен ремаркетинг, который настраивается на данном этапе. Мы можем настраивать динамические РК.
Что входит в ежемесячное ведение google рекламы? Это сопровождение, оптимизация и поддержка рекламы Google Ads. В агентстве SOTNIK на бесплатном основании на протяжении первых 14 календарных дней, начиная с запуска РК, проводится оптимизация и ведение рекламной кампании. В это входит:
- Анализ аккаунта.
- Анализ кампании.
- Анализ объявлений.
- Анализ ключевых слов и мест размещения в контекстной сети Google.
- Анализ РК и отчетность.
Мы рассмотрели основные этапы настройки контекстной рекламы “под ключ”. Это не все работы, ведь каждый сайт уникальный. Есть подобие в работах над настройкой рекламы для интернет-магазинами и для сайтов, предоставляющих услуги. Тем не менее, каждый сайт уникален и потребности клиента тоже могут быть уникальными. Указанный список работ может меняться в зависимости от потребностей клиента и тех ситуаций, которые возникают в процессе работы над рекламной кампанией. В этих случаях пишутся ТЗ, передаются специалисту для внедрения этого ТЗ или программисту.
*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.
