Продавец обуви Махлон Хейнс, обязан своим успехом в обувном бизнесе ряду хитроумных маркетинговых ходов.
Во-первых, его бесстыдная настойчивость в саморекламе привела к тому, что он баллотировался на выборах в Конгресс. Хотя он и проиграл, но признал, что это была отличная реклама для его бизнеса.
Во-вторых, он возил в свой обувной магазин клиентов, которые не могли к нему приехать.
В-третьих, он построил гигантский обувной дом высотой пять этажей, чтобы рекламировать свою обувь, как придорожный билборд. Его было видно на многие мили вдоль нынешнего старого шоссе Линкольна.
Эта огромная обувь известна уже 75 лет подряд.
Мистер Хейнс проявил свою смекалку в продажах. Он приехал в Йорк, штат Пенсильвания, в 1905 году, в возрасте 30 лет, и, как сообщается, продал собственное обручальное кольцо, чтобы купить 10 пар обуви. Затем он развернулся и продал их на фермерском рынке, и вскоре его новаторский бизнес был запущен.
Он умер миллионером, ведь когда-то ему принадлежало более 40 обувных магазинов по всему штату и в Мэриленде; он владел землей и отелем. У него даже был парк передвижных обувных магазинов, которые могли приехать к вам, если вы не могли прийти сами.
Но некоторые говорят, что его настоящим наследием является огромный обувной дом Haines Shoe House на старом шоссе Линкольна. Построенный в 1948 году, этот мега-огромный магазин обуви создан по образцу его бестселлера: высоких рабочих ботинок господина Хейнса. По слухам, он передал их фотографию архитектору и приказал спроектировать его.
Обувной дом громко и четко передает его послание: не забывайте покупать обувь у господина Хейнса!
Пятиэтажный Дом обуви построен из лепнины и дерева. Его высота — 7,6 метра, ширина — 5,1 метра, длина — 14,6 метра, а площадь внутри — чуть больше 140 квадратных метров. В носке дома расположены гостиная, главная спальня и ванная комната. Вторая спальня спрятана под шнурками, с наклонным потолком, повторяющим диагональный наклон ботинка. Третья спальня скрывается за вкладкой для каблуков. А внутри каблука находится кухня. Когда-то под аркой скрывался проездной гараж.
Мистер Хейнс не жил в обувном доме и не использовал его как обувной магазин, хотя некоторое время позволял пенсионерам и молодоженам поселяться в номере для молодоженов в носке. Шофер и горничная, которая выполняла обязанности повара, жили наверху и заботились о гостях.
Обувной дом Хейнса несколько раз переходил из рук в руки в течение многих лет после его смерти. Он был завещан его работникам, которые продали его дантисту, а он устроил в обувной арке кафе-мороженое и проводил экскурсии. Впоследствии дом пришел в упадок и находился в крайне запущенном состоянии, пока в конце 1980-х годов внучка господина Хейнса Энни Хейнс Келлер не выкупила его и не восстановила его былую славу.
В 2000-х годах домом владели несколько пар: Миллеры, Фарабо, Шмаки, Брауны. Экскурсии продолжались. Дом превратили в музей, посвященный Хейнсам, хотя посетителям еще не разрешали оставаться на ночь. Был проведен новый ремонт с перекраской и восстановлением лепнины. Была добавлена лавка «обувных изделий». Пока, наконец, в 2022 году он не был полностью реконструирован с совершенно новым декором как Airbnb — каким он и остается сейчас.
Бывший владелец дома Карлин Фарабо (Carleen Farabaugh), говоря о том, почему кто-то решил жить в обувной мастерской, сказала своему риэлтору, что не имела никакого интереса к обувной мастерской, но уже через два дня стала ее владелицей. «Не я выбрала дом для обуви, а дом для обуви выбрал меня», — сказала она в интервью SpacesTV в 2013 году.
Сегодня вы можете остановиться в одной из трех отремонтированных спален: «Пространство шнурков», «Номер-люкс» и «Дом щиколотки». Интерьер кишит обувью, обувными украшениями и памятными вещами, собранными на протяжении десятилетий.
Внутри обуви можно даже заглянуть сквозь оригинальные витражи с лицом мистера Хейнса, провозглашающие его «Обувным Волшебником», когда он держит свой ботинок — проницательный продавец обуви никогда не стеснялся саморекламы.
А если присмотреться, то еще можно заметить старое шоссе Линкольна, ныне заросшее саженцами, где когда-то путешественники непременно видели дом и думали о покупке новых ботинок.
