В современной маркетинговой стратегии генерация спроса играет важнейшую роль, помогая не только привлекать внимание к продукту или услуге, но и активно стимулировать интерес потенциальных клиентов. Эффективно настроенные рекламные кампании могут значительно увеличить узнаваемость бренда и количество качественных лидов. В этой статье мы подробно рассмотрим, какие форматы объявлений наиболее эффективны в рамках кампании Demand Gen и как правильно их использовать для достижения максимального результата. 

Demand Gen или Создание спроса – это кампания, объединяющая точки взаимодействия Google, Gmail и Youtube, дает возможность находить и привлекать пользователей с помощью увлекательных, релевантных и визуальных объявлений, в результате побуждает к действию.

Все, кто активно использовал Google Discovery Ads, теперь будут работать с новыми функциями кампании Demand Gen.

Рекомендации по работе с кампанией Demand Gen от Google:

• Не вносить изменения в течение семи дней после запуска, поскольку в этот период происходит обучение.
• Дождаться, по крайней мере, 50 переходов на уровне группы объявлений, прежде чем вносить изменения.
• Используйте отчет об объектах, чтобы оценить их эффективность.
• Если вы только начинаете пользоваться кампаниями Demand Gen или Discovery, отсутствует конкретная цифра целевой цены за конверсию. Начните работу со стратегии «Максимальное количество конверсий» и переходите на установку ставок целевой цены после 50 конверсий.
• Соблюдать «Правила 3»:
• все соотношения сторон изображения (портрет, квадрат, альбом);
• для видео (квадрат, альбом, вертикаль);
• три описания и три заглавия.

Разнообразие форматов объявлений в кампании Demand Gen

Баннерная реклама

Изображение – объявление с одним изображением (+объявление о товаре). Этот формат объявлений включает в себя одно изображение, которое используется для привлечения внимания аудитории. Обычно включает в себя заголовок, описание и ссылку на сайт или страницу товара.

Также существует формат объявлений о товарах, где используется изображение товара, а информация о нем берется из соответствующего фида данных.

Требования:

• Заголовок (максимум 40 символов) до 5.
• Описание (максимум 90 символов) до 5.
• Пейзажное изображение:

Размеры: 1,91:1

Минимальный размер: 600 x 314. Рекомендуемый: 1200 x 628.

Максимальный размер файла 5 МБ

• Квадратное изображение:

Минимальный размер: 300 x 300. Рекомендуемый: 1200 x 1200.

Максимальный размер файла 5 МБ

• Портретное изображение 4:5 (необязательно):

Минимальный размер: 480 x 600. Рекомендуемый: 960 x 1200.

Максимальный размер файла 5 МБ

Рекомендация: загрузите по три изображения каждого соотношения сторон, чтобы обеспечить максимальный охват размещения.

Видеореклама

Видеообъявления — объявление только с видео (+объявление о товаре). Создание качественного видеоконтента, который рассказывает историю бренда или демонстрирует преимущества продукта, может значительно повысить интерес к предложению и стимулировать переход на сайт.

Есть возможность использовать конструктор и создать видео на основе готовых шаблонов. Основная из особенностей – Youtube Shorts. Это открывает новые возможности привлечения пользователей, поскольку в мире более 50 миллиардов просмотров коротких видео ежедневно.

Требования:

• Заголовки -максимум 40 символов.
• Длинный заголовок – максимум 90 символов.
• Описание – максимум 90 символов.
• 1–5 видео, загруженных рекламодателем. Продолжительность видео: минимум пять секунд.
• Короткометражные видео: максимальная продолжительность — одна минута, рекомендуется 10–20 секунд.
• Пейзаж: Нет макс. продолжительность, рекомендуется менее трех минут
• Квадрат: Нет макс. продолжительность, рекомендуется менее трех минут
• Пейзаж: 16:9. Рекомендуемые пиксели для HD: 1920×1080 пикселей.
• Квадрат: 1:1. Рекомендуемые пиксели для HD: 1080 x 1080 пикселей.
• Портрет: 4:5
• По вертикали: 9:16. Рекомендуемые пиксели для HD: 1080 x 1920 пикселей.
• Формат: .MPG (MPEG-2 или MPEG-4).

Карусель

Карусель – несколько изображений в карусели, три изображения в карте. Максимум – 10 карточек. Каждая карточка может содержать заголовок, описание и ссылку на сайт или товар.

Карусельные объявления предоставляют возможность показать несколько продуктов или особенностей продукта в одном объявлении. Карусельные объявления могут быть более привлекательны для пользователей, чем обычные текстовые или одиночные изображения, поскольку они предлагают более интерактивный и информативный опыт просмотра. Пользователи могут пролистывать карточки, чтобы увидеть больше информации о ваших продуктах или услугах.

Требования:

• Заголовок (максимум 40 символов).
• Описание (максимум 90 символов).
• Пейзажное изображение:

Размеры: 1,91:1

Минимальный размер: 600 x 314. Рекомендуемый: 1200 x 628.

Максимальный размер файла 5 МБ

• Квадратное изображение:

Минимальный размер: 300 x 300. Рекомендуемый: 1200 x 1200.

Максимальный размер файла 5 МБ (не поддерживается в Discover)

• Портретное изображение 4:5 (необязательно)

Минимальный размер: 480 x 600. Рекомендуемый: 960 x 1200.

Максимальный размер файла 5 МБ

Соотношение сторон должно быть одинаковым для всех карт.

Объявления с товарами

Объявления только о товарах. В этом формате работает только ФИД с одним заголовком и одним описанием. Объявления формируются автоматически на основе данных из каталога товаров, что позволяет значительно сократить время на создание и настройку рекламных материалов.

Эти форматы можно комбинировать в пределах одной группы объявлений.

Для анализа мест размещения перейдите в режим просмотра «Кампании для создания спроса» → «Контент» → исключите «Выбранные места размещения».

Как выбрать подходящий формат объявления

Выбор формата объявления должен базироваться на целях кампании, особенностях целевой аудитории и бюджетных ограничениях. Важно провести тщательный анализ доступных данных и определить, какие каналы и форматы наиболее эффективны для достижения ваших маркетинговых целей. Не менее важно регулярно проводить A/B тестирование различных подходов и оптимизировать рекламные кампании на основе полученных результатов.

Заключение

Грамотный выбор форматов объявлений играет ключевую роль. Использование комплексного подхода, сочетающего различные типы рекламы, позволяет не только привлекать внимание к бренду, но и эффективно стимулировать интерес и способствовать росту продаж. Регулярный анализ эффективности и гибкость в управлении кампаниями являются ключами к успешной генерации спроса в современных условиях.

UA

Demand Gen: ефективні формати оголошень

У сучасній маркетингової стратегії генерація попиту грає найважливішу роль, допомагаючи як привертати увагу до продукту чи послузі, а й активно стимулювати інтерес потенційних клієнтів. Ефективно налаштовані рекламні кампанії можуть значно збільшити впізнаваність бренду та кількість якісних лідів. У цій статті ми докладно розглянемо, які формати об’яв найбільш ефективні в рамках кампанії Demand Gen і як правильно їх використовувати для досягнення максимального результату.

Demand Gen або Створення попиту – це кампанія, що поєднує точки взаємодії Google, Gmail та Youtube, дає можливість знаходити та залучати користувачів за допомогою захоплюючих, релевантних та візуальних оголошень, що в результаті спонукає до дії.

Усі, хто активно використовував Google Discovery Ads, тепер працюватимуть із новими функціями кампанії Demand Gen.

Рекомендації щодо роботи з кампанією Demand Gen від Google:

• Не вносити змін протягом семи днів після запуску, оскільки в цей період відбувається навчання.
• До очікування принаймні 50 переходів на рівні групи оголошень, перш ніж вносити зміни.
• Використовуйте звіт про об’єкти, щоб оцінити їх ефективність.
• Якщо ви починаєте користуватися кампаніями Demand Gen або Discovery, відсутня конкретна цифра цільової ціни за конверсію. Почніть роботу зі стратегії «Максимальна кількість конверсій» та переходьте на встановлення ставок цільової ціни після 50 конверсій.
• Дотримуватись «Правила 3»:
• всі співвідношення сторін зображення (портрет, квадрат, альбом);
• для відео (квадрат, альбом, вертикаль);
• три описи та три назви.

Різноманітність форматів об’яв у кампанії Demand Gen

Банерна реклама

Зображення – оголошення з одним зображенням (+оголошення про товар). Цей формат оголошень включає одне зображення, яке використовується для привернення уваги аудиторії. Зазвичай включає заголовок, опис і посилання на сайт або сторінку товару.

Також існує формат оголошень про товари, де використовують зображення товару, а інформація про нього береться з відповідного фіда даних.

Вимоги:

• Заголовок (максимум 40 символів) до 5.
• Опис (максимум 90 символів) 5.
• Пейзажне зображення:

Розміри: 1,91:1

Мінімальний розмір: 600 x 314. Рекомендований: 1200 x 628.

Максимальний розмір файлу 5 МБ

• Квадратне зображення:

Мінімальний розмір: 300 х 300. Рекомендований: 1200 х 1200.

Максимальний розмір файлу 5 МБ

• Портретне зображення 4:5 (необов’язково):

Мінімальний розмір: 480 x 600. Рекомендований: 960 x 1200.

Максимальний розмір файлу 5 МБ

Рекомендація: завантажте три зображення кожного співвідношення сторін, щоб забезпечити максимальне охоплення розміщення.

Відеореклама

Відеооголошення — оголошення тільки з відео (+оголошення про товар). Створення якісного відеоконтенту, що розповідає історію бренду або демонструє переваги продукту, може значно підвищити інтерес до пропозиції та стимулювати перехід на сайт.

Є можливість використовувати конструктор та створити відео на основі готових шаблонів. Основна з особливостей – Youtube Shorts. Це відкриває нові можливості залучення користувачів, оскільки у світі понад 50 мільярдів переглядів коротких відео щодня.

Вимоги:

• Заголовки – максимум 40 символів.
• Довгий заголовок – максимум 90 символів.
• Опис – максимум 90 символів.
• 1–5 відео, завантажених рекламодавцем. Тривалість відео: мінімум п’ять секунд.
• Короткометражні відео: максимальна тривалість – одна хвилина, рекомендується 10–20 секунд.
• Краєвид: Немає макс. тривалість, рекомендується менше трьох хвилин
• Квадрат: Нема макс. тривалість, рекомендується менше трьох хвилин
• Краєвид: 16:9. Рекомендовані пікселі HD: 1920×1080 пікселів.
• Квадрат: 1:1. Рекомендовані пікселі HD: 1080 x 1080 пікселів.
• Портрет: 4:5
• По вертикалі: 9:16. Рекомендовані пікселі HD: 1080 x 1920 пікселів.
• Формат: .MPG (MPEG-2 або MPEG-4).

Карусель

Карусель – кілька зображень у каруселі, три зображення у карті. Максимум – 10 карток. Кожна картка може містити заголовок, опис та посилання на сайт чи товар.

Карусельні оголошення надають можливість показати кілька продуктів або особливостей продукту в одному оголошенні. Карусельні оголошення можуть бути більш привабливими для користувачів, ніж звичайні текстові або одиночні зображення, оскільки вони пропонують більш інтерактивний та інформативний досвід перегляду. Користувачі можуть перегортати картки, щоб побачити більше інформації про ваші продукти або послуги.

Вимоги:

• Заголовок (максимум 40 символів).
• Опис (максимум 90 символів).
• Пейзажне зображення:

Розміри: 1,91:1

Мінімальний розмір: 600 x 314. Рекомендований: 1200 x 628.

Максимальний розмір файлу 5 МБ

• Квадратне зображення:

Мінімальний розмір: 300 х 300. Рекомендований: 1200 х 1200.

Максимальний розмір файлу 5 МБ (не підтримується у Discover)

• Портретне зображення 4:5 (необов’язково)

Мінімальний розмір: 480 x 600. Рекомендований: 960 x 1200.

Максимальний розмір файлу 5 МБ

Співвідношення сторін має бути однаковим всім карт.

Оголошення з товарами

Оголошення тільки про товари. У цьому форматі працює тільки ФІД з одним заголовком та одним описом. Оголошення формуються автоматично на основі даних із каталогу товарів, що дозволяє значно скоротити час на створення та налаштування рекламних матеріалів.

Ці формати можна комбінувати в межах однієї групи об’яв.

Для аналізу місць розташування перейдіть в режим перегляду «Кампанії для створення попиту» → «Контент» → вимкніть «Вибрані розташування».

Як вибрати відповідний формат оголошення

Вибір формату оголошення повинен базуватися на цілях кампанії, особливостях цільової аудиторії та бюджетних обмеженнях. Важливо провести ретельний аналіз доступних даних та визначити, які канали та формати найбільш ефективні для досягнення ваших маркетингових цілей. Не менш важливо регулярно проводити A/B тестування різних підходів та оптимізувати рекламні кампанії на основі отриманих результатів.

Висновок

Грамотний вибір форматів об’яв відіграє ключову роль. Використання комплексного підходу, що поєднує різні типи реклами, дозволяє не лише привертати увагу до бренду, а й ефективно стимулювати інтерес та сприяти зростанню продажів. Регулярний аналіз ефективності та гнучкість в управлінні кампаніями є ключами до успішної генерації попиту у сучасних умовах.

*Коментар: редакція не несе відповідальності за зміст і думки, викладені в статтях зі знаком Ⓟ.