Немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz вызвал гнев в Китае из-за использования модели с «раскосыми глазами» в видеорекламе.
Женщина-модель азиатского вида с маленькими раскосыми глазами и высокими скулами вызвала критику со стороны националистически настроенных китайских пользователей сети после своего выхода через китайскую социальную сеть Weibo 25 декабря.
Соответствующий с тех пор собрал около 250 миллионов просмотров и 150 миллионов комментариев пользователей. Ху Сицзинь, бывший главный редактор китайской государственной таблоидной газеты Global Times, сказал, что он «чрезвычайно расстроен и зол» из-за рекламы.
Согласно сообщению, некоторые пользователи сети были недовольны способом нанесения макияжа на модель. «Макияж девушки-модели выглядел как раскосые глаза и снова вызвал бурную дискуссию среди пользователей сети, многие обвиняли в том, что макияж отражает западные стереотипы об азиатских людях».
По сообщениям китайских государственных СМИ, Mercedes снял рекламу 28 декабря.
Некоторые китайские интернет-пользователи пришли в ярость.
«Это преднамеренная проверка [нашей] репутации», — написал пользователь сети «ManYao» 28 декабря.
Тем не менее, другие пользователи сети считают, что азиатские модели изображаются нормально, и призывают уважать культурное разнообразие и предпочтения людей. «Для древнего рисунка китайских дам или из древней истории макияжа косые глаза всегда были характерной чертой китайского макияжа. … Я не вижу, что не так с глазами модели в этой рекламе», — сказал пользователь сети 30 декабря через Weibo.
Mercedes — лишь последняя компания, получившая критику за использование в рекламе азиатских моделей. В 2019 году местный китайский бренд закусок «Три белки» разместил рекламу продуктов из лапши в своем микроблоге Weibo, демонстрируя китайскую модель. Критики обвинили компанию в клевете на Китай за выбор моделей и стилей макияжа.
Продовольственная компания извинилась в заявлении, заявив, что модель китайская, а стиль макияжа был разработан с учетом её естественных черт.
The Chinese #snack brand Three Squirrels was criticized for using a female model with slanted eyes in an advertisement. The company denied the posters were deliberately “smearing #Asians“. The model is #Chinese, and her makeup style is based on her personal characteristics. pic.twitter.com/fHl5OsrMUA
— 鳳凰網 Ifeng (@IFENG__official) December 27, 2021
Модель, представленная в ее рекламе, выступила против критики
«Я недостаточно хороша, чтобы быть китайцем, только потому, что у меня маленькие глаза? Я не знаю, что сказать на эти комментарии… Я действительно беспомощна», — сказала модель в сообщении Weibo под ником Цай Няньянг.
«Как профессиональной модели мне нужно сфотографироваться в соответствии с тем, что хочет клиент», — сказала она, назвав такой национализм «болезнью».
Пользователь сети не согласился с обвинением в «оскорблении Китая». «Напротив, я считаю эту модель очень красивой, потому что у нее высококлассное лицо», — сказал он в своем сообщении в Twitter .
Национализм
Иностранные бренды в Китае пытаются ухаживать за китайскими покупателями, но попали под прицел китайского национализма.
В ноябре люксовый бренд Dior извинился и отозвал фотографию азиатской модели с сумочкой Dior с художественной выставки. У модели были веснушки, а макияж был очень темным. В ответ на критику в Китае компания удалила связанный контент из социальных сетей и заявила, что «уважает чувства китайского народа».
Французский бренд уже не в первый раз решил буксировать пекинскую линию. В декабре 2019 года компания извинилась за то, что ее раскритиковали за использование карты Китая во время бизнес-презентации, на которой не было Тайваня.
По материалам The Epoch Times USA